2月27日，2024年度“出版視點”系列專題研討會第二場活動在河南大學鄭州校區舉行。此次研討會以持續提升出版選題策劃水平為主題，上海譯文出版社總編輯馬勝，湖南文藝出版社總經理、總編輯譚菁菁，中國青年出版總社副總編輯李釗平，石油工業出版社大眾分社社長王昕，新經典文化總經理黃寧群等5位嘉賓從不同角度圍繞主題作了深入交流。

以下內容為嘉賓現場精彩發言摘編

選題是出版的關鍵要素，內容是出版社的核心資源，選題的質量和水準是出版社能否實現高質量發展的基礎和前提。高質量的出版選題始終是出版社的唯一追求，多出好書，才能引導和形成良性的閱讀市場，才能使閱讀真正發揮提高全民素質的正能量，這也是出版人應有的態度和職責所在。對于諸多版權也面臨嚴峻的市場競爭，如何維持原有的市場地位，上海譯文出版社主要有三方面的應對思路。

一是品牌化，按照出版社品牌化要求策劃選題。外國文學是上海譯文出版社品牌化最典型的領域，我們首要關注的是作家作品的文學性和文學價值，及作家在文學圈內的地位，而不是其作品的商業價值。選題本身是否符合譯文社的品牌形象和定位是編輯策劃選題的重要考量。2018年推出的“譯文名著插圖珍藏本”系列是譯文社在競爭激烈的公版名著領域尋找差異化出路的成功案例。譯文社以“慢節奏”出“精制作”，為華文世界里的世界文學名著開辟了全新領地，賦予了紙書全新的生命力。

二是體系化，總體選題規劃整齊、板塊清晰、條理清楚。體系化是譯文社圖書出版的另一鮮明特色，文學和社科板塊都以“書系”為主。如文學領域有“譯文名著精選”“譯文經典”“譯文名著插圖珍藏本”等，社科領域有“譯文紀實”“譯文科學”等。在出版社層面上，譯文社對選題門檻嚴格把關，很大程度上避免了隨意和亂出書的現象。編輯開發策劃選題，基本上是在編輯室的既有書系框架之內。

三是多元化，全版權多形態的選題開發策略。在數字化閱讀時代，提高選題策劃水準和能力的一個重要措施，是實行紙（紙質書）、電（電子書）、聲（有聲書）、創（文創）、課（課程）一體化的全版權、多形態的選題開發策略。譯文社正在逐步構建完整的數字業務鏈，電子書業務從2012年起步，2017年開始布局有聲讀物。此外，我們還開始嘗試教育類的知識付費讀物和課程讀物。2021年底，譯文社進軍文創領域，短短兩年時間，文創產品年銷售已達300萬元，進一步鞏固了譯文社在外國文學出版領域的聲譽。

擁有好的選題不等于就有好的市場表現，要經得起長期的市場考驗，圖書質量的高標準要求和運營方式的市場化調整是重要的保障措施。

圖書質量的高標準。翻譯質量參差不齊是引進類圖書市場長期存在的一個問題。譯文社作為老牌專業的引進翻譯類出版社，追求最好的譯者和譯本一直牢固扎根在一代代譯文人的觀念里。我們對編輯的外語專業要求非常高，很多編輯本身就是優秀的譯者。另外，譯文社多年以來一直堅持保留專業校對科，對保障圖書質量的穩定起到了至關重要的作用。

運營方式的市場化調整。除了選題數字化和文創開發之外，譯文社另一重要舉措是2020年成立了自營旗艦店。目前自營店銷售已經占到譯文社年銷售總量的14%，并且打通了包括抖音、小紅書、拼多多、有贊等幾乎所有平臺。有了自營店作為中樞，我們對全銷售平臺的圖書價格實行管控有了依據，一定程度上扭轉了圖書銷售的價格亂象。部分頭部產品和品牌書系在自營店出色的銷售成績，也給編輯進一步開發高質量的選題帶來信心，形成良性循環。

選題策劃是出版工作中最基礎、最核心的環節。近年來，伴隨著出版產業格局的不斷變化，行業競爭加劇，在選題策劃方面也呈現出一定問題，一定程度上影響了圖書出版長遠的良性發展。立足實踐探索，結合文藝類圖書出版的特點，湖南文藝出版社對提升選題策劃能力有以下認識。

提升出版選題策劃水平，要聚焦編輯個人的策劃能力培養。新時代的編輯肩負著出版業未來發展的使命和擔當，既要秉持出版精神，又要理解需求變化，既要繼承出版傳統，又要擁抱技術變革。

一是緊扣時代脈搏，彰顯出版價值。編輯要培養在精神上與國家和社會同頻共振的能力，全力服務于時代主題。出版的作品內容應當是描繪山鄉巨變的時代畫卷、關注大國重器的時代交響、展現碧水青山的時代圖景、綻放傳統文化的時代光彩、謳歌創作奮斗的時代英雄和傳遞民生實事的時代溫暖，其內核就是要傳達正向積極的主旨。

二是筑牢專業基石，搭建作者隊伍。編輯應該由大量泛讀和精讀打下深廣的知識基礎，建立自身的專業知識體系架構。一方面要確立自己的價值主張和出版理念，來吸引和聚攏文化氣質相近的作者。另一方面要挖掘和培植自己的作者群，對其作品進行個性化打造。

三是強化創新驅動，助力融合出版。編輯可以通過新媒介創新、融合出版、渠道創新來策劃選題。比如我們的社科編輯借勢敦煌IP，連續推出《敦煌三書》《敦煌石窟百講》，選題均來源于線上知識付費有聲課程的紙質出版物轉化。

提升出版選題策劃水平，要關照出版社整體選題策劃能力的提升。保持強大的選題策劃能力是出版企業安身立命和創新發展的根本，是產業升級、應對跨界競爭的必要前提。

一是做好頂層設計，整合優勢資源。如我們在原創文學方面強化和《芙蓉》雜志的書刊互動橋梁作用，確保既有從高原到高峰的大作家、大作品，也有老中青結合、可持續發展的青年后備軍。

二是組織深入調研，充分集體論證。選題調研是選題策劃的前提和基礎，要在調研中發現機會、發現市場空白點、新需求、選題線索，并將調研論證行為作為貫穿編輯出版全過程的日常工作。選題策劃涉及到重大選題、重點項目的策劃論證，必須依靠集體的力量。

三是加大培養力度，建設協同機制。加大對編輯的培養力度，通過提供機會、平臺、培訓等，讓其成才。推行導師制，倡導團隊學習、集體策劃，培養一批年輕編輯。經過整體搭配的團隊，避免力量分散，有效發揮個體優勢。

選題策劃是系統性工程，是圖書出版重要的一環。出版人要秉持新時代出版理念，加快融合發展。將出版與經營充分結合，雙向賦能，努力推動出版高質量發展。

持續不斷提升選題策劃水平，是出版企業和編輯個人須臾懈怠不得的日?！肮φn”，也是建設出版強國、文化強國，進而建設中華現代文明的基本要求。策劃與出版相伴而生，策劃貫穿了出版工作的全過程各方面，沒有策劃就沒有出版。數字化浪潮強勢沖擊、顛覆性信息技術迭出的當下，出版企業面臨巨大生存發展壓力，而重要破解之道就是不斷改進選題策劃。

緊緊圍繞黨的宣傳思想文化工作重點方向，聚焦黨的創新理論的青年化闡釋，舉全社之力做好主題出版。一是要加強對黨的創新理論的青年化闡釋和出版傳播；二是要講好中國故事、中國共產黨的故事；三是要培育和踐行社會主義核心價值觀。

強化以文化出版為載體的育人功能，認真策劃出版原創文學精品，豐富為黨育人的文化內涵、實踐內容和實現形式。中青總社堅持“紅色基因、開明傳統、青年風尚、國際表達”理念，為新時代青年做好高質量原創出版。中青總社策劃出版的梁曉聲長篇小說《人世間》榮獲第十屆茅盾文學獎，成為近年來不可多得的為改革開放時代畫像、用情用力講好中國故事的現實主義力作。此外，我們還持續加強系列文庫選題開發。目前，“新時代共青團和青少年工作文庫”“新時代青少年成長文庫”等編輯出版工作正逐步落實。

堅守人類命運共同體理念，持續深耕“走出去”，探索“全向度”國際傳播之路。中青總社所屬的中國青年出版社（英國）國際有限公司以“中國文化，國際表達”的出版理念，成功出版了《中國》《西藏》《新疆》《發現中國》等400多個不同語言版本的典藏級精品圖書，銷往全球50多個國家。中青總社連續3年承辦國際圖書編輯能力提升培訓班，在國內出版人加強國際市場認知，掌握國際傳播規律，構建對外話語體系等方面發揮了重要作用。

弘揚優良傳統，持續提升選題策劃水平，聚焦培養中國式現代化青年。紅色經典小說“三紅一創”《紅日》《紅巖》《紅旗譜》《創業史》書寫了中華民族站起來的時代，深刻影響了億萬青年，其出版發行也奠定了中青總社在新中國文學出版領域的地位。中青總社通過一大批高質量、高水平的書刊產品，在青年修養、共青團工作、人文社科、國際交流等圖書領域形成了優勢。

策劃就是敏銳發現，編輯就是智慧勞動，出版就是至上服務，專業就是一生修為。結合中青總社工作，一是要提高政治站位，強化政治引領，做實做好主題出版；二是要圍繞出版定位和傳統優勢，確立突破重點，形成產品特色；三是樹立國際視野，一體規劃設計，爭取更好、更大的協同效應；四是堅持科學評估，嚴守選題會制度。以高度政治自覺、飽滿精神狀態、頑強斗爭意志、科學思路方法，努力做好新時代黨的青年出版工作。

面對科技與經濟發展帶來的機遇與挑戰，專業社必須在關注新技術發展、構建專業出版高地的雙重維度下，從內容和媒介雙重角度構建開放型的新型選題思維。一方面不斷建立和擴大專業社交網絡，更及時、更深入地了解行業趨勢和市場需求，加強同其他行業的跨界交流與合作從而擴大選題視野；另一方面在數字出版視野和多媒體手段下，對選題進行開放性的策劃與開發，最大程度實現選題的復合性價值。

立足行業特色，高質量選題策劃助力科技進步和文化建設。石油工業出版社圍繞國家科技發展和能源戰略實施，選題策劃突出石油行業特點和專業特色，充分發揮“追蹤、參與、引領”作用，緊密追蹤石油科技工作取得進展，深度發掘出版資源，系統出版一批具有中國特色的石油領域高水平圖書。如“國外油氣勘探開發新進展叢書”9次榮獲版協國際合作出版促進委引進版科技優秀圖書獎。還有《中國石油勘探叢書》《中國頁巖氣勘探開發技術叢書》等重大選題項目的實施，提升了石油出版的行業和社會影響力。

堅持守正創新，走專業特色鮮明的策劃之路。專業出版社要在創意迭出、競爭激烈的出版行業占有一席之地，在新興媒體以及自媒體出版的多重夾擊中尋求一條富有出版特色、體現競爭優勢的出版之路，選題策劃高質量發展要堅持五個“必須”。一是必須堅持正確出版方向；二是必須堅持弘揚石油精神和大慶精神鐵人精神；三是必須堅持融入石油工業發展和科技進步；四是必須堅持創新引領發展；五是必須堅持塑造出版品牌。

緊扣時代脈搏，創新選題策劃的思路與實踐。選題作為一種創意和決策，是整個出版過程的源頭，決定了出版活動的方向，目前選題缺乏創意仍是一個普遍性的行業問題。對于專業社而言，加強選題創意與專業特色的結合尤為重要，同時還要注重將創意從選題策劃延伸到產品設計、營銷方式、媒介應用等一系列環節，實現有機完整的選題落地與運營。

一是敏銳捕捉信息，“慧眼”找準選題。選題策劃需要編輯具有前瞻性，在生活中敏銳地發現新趨勢、新需求、新選題，對有效信息進行捕捉和提取，并結合自身的資源優勢尋找暢銷基因，形成優質的選題。二是突出專業優勢，延伸圖書產業鏈。編輯在做選題策劃時應考慮一次創意，開發多種產品，加速出版業和其他文化產業的融合，延伸圖書產業鏈。如2023年開始，石油工業出版社策劃并承辦“中國石油科普大講堂”，以此活動內容為基礎，正在策劃出版院士科普系列選題。三是主動擔當盡責，講好石油故事。要自覺擔當盡責，創新出版與宣傳方式，將傳統出版與新興媒介相結合，讓石油文化更好地走入讀者心中。如策劃制作了紀錄片《李敬的石油情緣》《邱中建的油氣人生》，以此為基礎，策劃弘揚科學家精神的系列圖書“石油科學家的故事”。

黃寧群，新經典文化總經理

隨著信息技術與傳播媒介的快速發展，如何讓讀者沉下心來選擇圖書、選擇閱讀，積極提升圖書品質與精細化運營能力，變得尤為重要。選題策劃是圖書出版的源頭，也是最關鍵的一環。只有深入把握時代脈搏，洞察讀者精神需求，才能發現并成就優秀的作品。

優質的圖書選題與內容，正進入最好的時代。全媒體數字化時代，內容媒介的豐富化與信息傳播的便捷化，給圖書出版帶來挑戰的同時，也指引了更加回歸本質的發展空間。出版工作者要充分重視選題質量，把握好讀者的精神需求與時代脈搏，將圖書的價值點融入現代傳播話語體系。圖書選題策劃是否經過對內容的獨立判斷與思考，是否真正從讀者的閱讀需求出發，是否經得起時間考驗，是出版從業者面臨的挑戰。

守正立身，健全精品選題策劃機制。新經典始終以內容創意作為企業的核心競爭力，對選題質量進行嚴格把關，引導編輯聚焦優質內容的策劃。一是堅持選題論證制度。每個選題都會經過從部門討論再到公司選題會論證的流程，選題論證委員會由外部專家及公司各事業部負責人組成，同時遴選一線編輯作為選題觀察員發表意見。二是傳承中華優秀傳統文化，選題策劃服務于時代。新經典著重策劃了一批具有“中國特色、中國風格、中國氣派”的人文社科精品。如《經緯華夏》《大地中國》等，受到了讀者的認可和市場的正向反饋。三是強化原創精品的生產機制，選題策劃服務于人民。一方面把握閱讀趨勢與讀者需求，為華語經典作品尋找在當下的解讀角度和傳播路徑；另一方面不斷尋找原創新聲音，發掘與培養優秀的新人寫作者。

以創新為動力，培養具有全球競爭力的選題策劃能力。新經典始終堅持正確的政治方向，鼓勵創新思維，通過創新表達方式和傳播手段打開選題視野，源源不斷地推出精品內容。

一是推進內容創新，從選題策劃源頭提升內容建設水平。文化企業的核心競爭力在于內容創意能力。公司鼓勵編輯充分參與作品的策劃，找到呈現作品的最佳方式。新經典的“bibi動物園”在全網吸引近400萬忠實粉絲。從0到1自主創作的成功經驗，為創作更多優秀作品做出了良好示范。二是推進技術創新，積極開拓產品新形態。新經典成立了數字業務部門，充分發揮數字技術賦能引領作用，鼓勵編輯積極開拓產品形態，讓優質內容通過不同載體接觸到更廣泛的人群。三是推進機制創新，建立選題策劃跨國合作機制。新經典推進中外作者聯合策劃和創作，向世界傳遞更多的中國聲音。與海外編輯部共同策劃《小穿山甲》入圍美國綠色地球圖書獎，中文原創繪本《好忙好忙的爸爸》以法、德、英等多語種全球出版。這些案例充分證明，優秀的作品可以跨越語言與國界的障礙，在國際舞臺上充分綻放光芒。

校 對：馬   葵

編 輯：陳   麟

復 審：張維特

終 審：宋   強