2月29日，由百道網主辦的“2024圖書影響力論壇暨2023年度圖書影響力致敬”活動在北京舉辦。本屆圖書影響力論壇以“打造好書影響力，共創高質量發展”為主題，力求通過論壇的舉辦及年度圖書影響力致敬，引導出版機構以好書樹立好品牌，以好書做好大市場，以好書實現雙效統一，為行業提供價值參考。在論壇上，第十、十一、十二屆全國政協委員，原中國出版集團公司總裁聶震寧以“重視圖書影響力評價 全面推進高質量發展”為題，闡述了圖書影響力評價的重要性。

以下是演講全文。

“2024圖書影響力論壇暨2023年度圖書影響力致敬活動”成功舉辦，是2024中國出版業開年一件很有意義的事情。

主辦方為了引導出版機構“以好書樹立好品牌，以好書做好大市場，以好書實現雙效統一”，以論壇的形式，邀請行業專家、出版人從好書傳播影響力、營銷傳播市場變化、原創好書的做書方法論等方面做主題演講，給行業提供價值參考。我相信，在主辦方的認真策劃和籌備下，有出版業內諸多企業領軍人、專家、出版人的熱情參與與智慧奉獻，本次論壇及活動一定能更好地體現“打造好書影響力，共創高質量發展”的主題。

百道網是我國出版行業較早開始對圖書影響力進行調查的機構。這一調查的歷史可以追溯到2009年即百道網創辦之初，創始人及其團隊注意到當時新華書店門店選書困難，決定從采集書目元數據以及媒體推薦數據做起，開發評選系統。從2012年起，百道網利用平臺、數據、工具做出了“百道好書榜”，在幫助書店選書上邁出了堅實的一步。

2018年，他們又在原先系統的基礎上，開發了面向書店的百道圖書選品后臺和面向出版社的百道圖書影響力數據平臺。在確定圖書影響力數據平臺推薦源的入選及權重時，以上級主管部門社會效益考核標準為準繩，向不同程度對社會產生影響力的權威媒體、一般媒體和自媒體實行全時監測，這些經挑選后納入推薦監測的媒體源總數超過3,500個。直到今天，百道網下屬的百道新出版研究院即將發布該院研制的《2023百道圖書影響力數據報告》，報告中將涉及到2023百道圖書影響力數據平臺的媒體源、圖書市場影響力、各出版機構圖書影響力，重要的分類市場出版社圖書影響力，以及影響力作者等方面的進一步分析。百道網的圖書影響力調查研究站到了一個新的高點上。

對于出版機構評價和對圖書產品評價一直是出版業高度關注的一項工作。

本人從事編輯出版工作40余年，作為一個既在出版社從事過出版實務，又在出版集團從事過出版管理的出版人，多年前曾經糾結于出版業的社會效益評價問題。2002年8月我在《中國新聞出版報》發表過一篇2200多字的短文《社會效益淺議》，陳述社會效益的重要性和社會效益評價的困難。當時我認為，社會效益十分重要，因為這是出版業一票否決的問題?？墒?，如果社會效益只是以是否犯錯誤為標準，就是說出版業的社會效益只是一種底線思維。其實，出版業的使命和責任是崇高的，是要著眼于國家的前途和民族的命運的，是要服務社會和發展各種專業，是要繁榮文化和發展文化產業。在那篇短文里，我也許當時年少氣盛，上來就說了這么一段話：“關于出版業的社會效益，實在是一個復雜的問題，不好一概而論。哲學社會科學類出版物、自然科學類出版物、文學藝術類出版物、少兒出版物、實用性出版物、消遣娛樂性出版物，等等，應當是各有各的社會效益評判標準?！蔽恼碌搅撕竺?，我又斗膽建言：“一本好書，怎樣才稱得上實現了良好的社會效益？我以為，在社會主義市場經濟條件下，一本好書，通過出版人有效的營銷推廣，在一定的時間里，在特定的社會和文化層次上，得到盡可能多的讀者喜愛，或者對國家文化建設、社會進步和專業發展上做出了應有的貢獻，才能稱得上實現了應有的社會效益?！?/span>

本人對于出版業社會效益問題的一些認識當然不是獨到之見，我只不過是有機會把問題說了出來。許多出版業同仁無論公開場合還是私聊，一直都是有相同或相似認識的。其實，如何評價出版業的社會效益，已經對行業發展形成了一定程度的困擾。

2018年12月底，出版業終于盼來了這一重要問題的解決辦法，中宣部印發《圖書出版單位社會效益評價考核試行辦法》?！掇k法》采用百分制對社會效益指標首次進行了量化，以出版質量、文化和社會影響、產品結構和專業特色、內部制度和隊伍建設等四大類9條35項指標作為評分標準，形成了對社會效益的可量化、可核查要求，為社會效益實現提供了制度遵循和保障。中宣部《圖書出版單位社會效益評價考核試行辦法》的印發并實施，對出版產業、出版單位和出版人產生巨大影響，對新時代出版業實現高質量發展提供了社會效益的制度保證，為出版業帶來了更為積極的變化。

我們知道，出版業是一個產品差異性很大的行業，是一個經營性、實操性很強的文化產業。在出版業內，一部書靜態來看內容很好，社會評價也很好，而動態運作的結果究竟如何卻還要且聽下回分解，許多時候并不能保證種瓜得瓜，而種瓜得豆的故事隨時都會發生。一部好書從內容到傳播到社會評價有相當多的經營操作環節，而最終還是要看實際效果。

談到實際效果，人們往往就會談到社會效益和經濟效益，經濟效益早就有了量化辦法，現在社會效益也有了考評辦法，是不是就基本不成問題了呢？那就要看出版機構的領導們打算如何經營了。如果不想提升出版機構的出版經營水準，簡單從事，倒也無妨?？墒?，如果希望出版機構的出版經營水準進一步更進一步，那就決不能止步于此。在一個出版社里，一批同類圖書，它們之間的區別并不僅僅在于各自盈利情況，也不只在于各自獲獎情況，還在于很多因素上，有各種媒介的關注度、專業評價、讀者口碑、社會知名度，甚至可能由于某一個特別的因素，因作者帶來的流量，因圖書內容生發的一個事件，或因別的傳播形式帶來的拉動或者干擾，如此等等，不一而足。這些都是影響圖書傳播和評價的因素，需要對這些影響力狀況有相當的把握。

在同類出版社之間，它們之間的區別同樣不能簡單用盈利和獲獎來比較高下，盡管這些都很重要。各個出版社的社會知名度、產品公信力、讀者黏度、市場美譽度，以及在融媒體時代的表現力，也會直接影響到出版社本版圖書的市場表現和社會反應。這就是說，出版業年度新版圖書的評價，不能只停留在制度性評價和經濟核算的量化上。還有許多因素需要引起企業經營管理者的重視和研究，這些因素綜合起來，就要開展出版機構影響力狀況的評價和研究。

我們正處于媒介時代，媒介的力量可以使得一個產品突然爆款或者突然滯銷， 也可以使得一個企業突然牛氣很旺或者突然沉寂下來。因而，媒介時代的營銷本質上是影響力營銷。就出版業而言，所謂影響力營銷，主要是出版社通過自身的市場營銷運作，對品牌的打造和公信力、親和力的加強，對讀者的思想觀念、閱讀期待、信息獲得乃至購買行為、評價結果產生更多影響，這應該引起出版同仁的高度重視和深入研究?，F在，通過行業中第三方——百道網的調查研究得來的出版機構影響力狀況評價和各種圖書的影響力評價，應該引起我們的高度重視，出版機構的領導們可以借此深入理解市場、認真了解同行、進一步改進編輯業務和經營管理，這對出版行業全面推進高質量發展是具有重要意義的。